- Obscenidad: Relación con el espectador que crea incomodidad; sobre algo íntimo a algo escenificado.
- Animismo: Pensar que los objetos tienen vida propia. "La imagen es la persona"
- Polisemia no es igual a Monosemia:
- Polisemia: varios sentidos
- Ambigüedad: dos sentidos
- Monosemia: un sólo sentido; en el caso de la publicidad: COMPRAR
- No existe la verdad pura, cada uno tiene su propia verdad.
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